C’est avec une grande fierté que nous partageons avec vous un article du New York Times consacré à NEPTO ! Un grand merci au journaliste Nazanin Lankarani qui nous a présenté dans ce journal de renommée mondiale. Et un grand merci également à l’équipe de NEPTO ! Car cette exposition dans le New York Times est une grande réussite. La présence dans le New York Times est très gratifiante, c’est un journal avec une grande réputation, mais plus encore parce que NEPTO partage la vision et les idées de ce grand journal. Lien de la version en ligne : https://www.nytimes.com/…/watches-packaging-breitling… Version papier : Edition du 20.11.2020.

De la boîte bleue de Tiffany à la boîte rouge de Cartier, l’emballage des produits peut produire de puissantes associations de marques et créer un attrait visuel qui éveille le désir pour les objets qu’il contient. En ce qui concerne les montres haut de gamme, les boîtes surdimensionnées en bois exotique brillant ou recouvertes de cuir sont les piliers de l’industrie, moins pour leur utilité pratique que pour contribuer à créer un sentiment de luxe et renforcer la qualité perçue des produits qu’elles contiennent. Sur le marché de la revente, elles confèrent un sentiment d’authenticité supplémentaire aux acheteurs, qui attribuent une plus grande valeur à une montre vendue avec son écrin et ses papiers d’origine. Aujourd’hui, avec l’attitude des consommateurs en faveur des produits écologiques, certaines marques pensent « hors des sentiers battus » et font de la durabilité un élément central d’une stratégie commerciale dans laquelle l’emballage lui-même est un argument de vente. « Les grandes boîtes en bois brillant sont tellement démodées », a déclaré Jeremia Adatte, designer et administrateur chez Adatte Design, un studio de design industriel à Lausanne, en Suisse. « Qui veut voir des arbres coupés pour faire un coffret de montre ? » Adatte, une entreprise familiale fondée par le père de M. Adatte, Georges, produit des emballages pour des clients de différentes industries depuis 1991. « L’emballage est plus important aujourd’hui que jamais », a déclaré M. Adatte. « Regardez la popularité des vidéos de déballage sur les médias sociaux ». Avec 20 graphistes et designers, la société conçoit et produit des emballages, des accessoires de présentation et des cadeaux d’entreprise fabriqués à partir de matériaux recyclés et non recyclés. Une usine partenaire à Shanghai assure la quasi-totalité de la production d’Adatte, avec une partie de l’approvisionnement et de la finition effectuée localement en Suisse ou en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et en République tchèque. « Trouver une idée originale demande des années de recherche et de développement, qu’il s’agisse d’un nouveau concept ou d’un design répondant aux spécifications d’un client », a déclaré M. Adatte. « Notre approche est axée sur l’innovation, tant en matière de conception que d’approvisionnement en nouveaux matériaux ». Le site web d’Adatte répertorie un certain nombre de clients de marques de montres, dont Breitling, TAG Heuer et la MB&F MAD Gallery, et l’entreprise a déclaré avoir conçu pour eux toute une série d’emballages, d’objets et d’options d’exposition innovants. Toutefois, M. Adatte a déclaré qu’il ne pouvait pas être précis sur les projets, et la plupart des marques, lorsqu’on leur demande, n’identifient même pas leurs fournisseurs. Lorsque vous créez une boîte avec des matériaux « pauvres », comme du carton ou du plastique recyclé, vous avez besoin d’un design solide et suffisamment attrayant pour une montre coûteuse », a déclaré M. Adatte. Mais la conception d’emballages durables n’est pas seulement une question d’image. Elle peut avoir un impact financier sur les résultats de la marque, surtout lorsque la solution est évolutive. « Aujourd’hui, les marques recherchent des emballages innovants parce que leurs clients se soucient des déchets », a déclaré M. Adatte. « Mais au-delà de l’amélioration de leur image, des boîtes légères et facilement transportables permettent aux marques d’économiser de l’argent ». Le directeur du marketing de Breitling, Tim Sayler, a déclaré que la réduction de l’empreinte carbone de l’entreprise et de ses frais d’expédition étaient des arguments gagnants dans sa décision d’adopter de nouveaux emballages. Le mois dernier, elle a introduit un boîtier de montre pliable entièrement fabriqué à partir de PET recyclé, ou de polyéthylène téréphtalate, un plastique provenant de bouteilles. « Le transport est toujours une question de durabilité », a déclaré M. Sayler. « Notre nouvelle boîte est expédiée à plat, donc elle prend moins de place. » Pièce fonctionnelle, ses ailes latérales et frontales se replient et s’attachent avec des boutons-pression pour créer une forme en 3D. Une poche intérieure a été conçue pour stocker le certificat numérique de propriété que la marque a récemment introduit pour ses montres. Une pochette de voyage, également fabriquée en PET recyclé, est incluse. Selon M. Breitling, la boîte peut être recyclée à nouveau si elle est transportée dans un établissement qui traite du PET recyclé. « Cette boîte », a déclaré M. Sayler, « a été conçue par notre équipe de designers internes qui travaillent sur tout, des montres aux collatéraux en passant par les boutiques, avec l’aide de partenaires externes qui nous ont conseillé sur la conception et l’approvisionnement en matériaux ». Il n’a pas voulu identifier les partenaires, mais a déclaré que le processus de conception avait pris 18 mois. L’année prochaine, Breitling prévoit d’utiliser environ 200 000 de ces boîtes, fabriquées par un fournisseur d’emballages allemand en Chine, pour de nouvelles montres. Et, dans un effort pour réduire les expéditions, les boîtes seront expédiées directement aux boutiques ou aux marchés secondaires plutôt qu’au siège suisse de Breitling, a déclaré M. Sayler. Breitling n’est pas la première marque à s’engager dans cette voie. En 2018, IWC Schaffhausen a conçu des boîtes qui « contiennent 90 % de plastique en moins qu’auparavant, et 80 % du plastique restant est recyclé », a écrit Franziska Gsell, directrice du marketing d’IWC et présidente de son comité de durabilité, dans un courriel. Le poids et le volume des boîtes ont également été réduits de 30 %. Pourquoi ne pas abandonner complètement le plastique ? La marque de montres Nepto, basée à Paris, n’utilise que du carton et du papier recyclés pour ses boîtes, selon son fondateur, Vincent Ifrah, 33 ans, qui est diplômé en ingénierie des matériaux. Nepto fabrique environ 1 000 montres par an, à un prix de départ de 189,90 euros (224 dollars). « Nos boîtes sont 100 % recyclées et recyclables, et elles ont l’air bien, donc vous ne voudrez pas les jeter », a déclaré M. Ifrah. « Il n’y a vraiment aucune raison d’utiliser du plastique pour fabriquer des boîtes de montre aujourd’hui puisque nous obtenons la même qualité en utilisant du carton », a-t-il déclaré. « Les nôtres sont fabriqués en France à un coût très bas, preuve qu’il est parfaitement réalisable ». Le carton recyclé est également le matériau d’emballage le plus utilisé par Oris, une marque horlogère suisse. Et, selon Rolf Studer, son co-directeur général, l’entreprise deviendra neutre en CO2 l’année prochaine en gérant les voyages, en réduisant la consommation d’énergie et en prenant plusieurs autres mesures. « Lorsque nous avons commencé à parler de durabilité il y a dix ans, tout le monde bâillait », a déclaré M. Studer depuis l’usine de Hölstein, en Suisse. « Maintenant, tout le monde en parle ». En partenariat avec Pacific Garbage Screening, une association à but non lucratif qui construit une plate-forme flottante destinée à capturer les plastiques de l’océan, Oris a lancé l’année dernière la montre de plongée Clean Ocean Limited Edition en une série de 2 000 exemplaires (au prix de 2 200 francs suisses, soit l’équivalent de 2 400 dollars). La montre était livrée avec un fond de boîtier décoré d’un médaillon en PET recyclé et était vendue dans une boîte faite en partie d’algues marines et recouverte de papier recyclé utilisé à l’origine pour filtrer les algues dans le Grand Canal de Venise. Une pochette de voyage en coton recyclé sera ajoutée l’année prochaine.